ДЕЛОВОЙ ВЕСТНИК
ВЫСТАВКИ

Путин, Шредер и... ярмарка

Под занавес 2004 г. Минэкономразвития РФ провело конкурс на право организации единой российской экспозиции на Ганноверской ярмарке, победителем которого стало ЗАО «Внешавиакосмос» — сравнительно молодая компания, специализирующаяся на организации российских экспозиций на международных авиационно-космических выставках. Таким образом, у официального организатора российской программы в Ганновере — Минпромэнерго РФ — появился партнер, который будет осуществлять практическую работу по организации единой российской экспозиции. И поэтому естественно, что поиски информации об этом важном событии во всемирной выставочной деятельности привели нашего корреспондента во «Внешавиакосмос».
«Как показывает анализ участия российских организаций на промышленных выставках за рубежом за последние 5—7 лет, основой работы по формированию экспозиции должна быть очень продуманная и обоснованная концепция, — считает Алексей Лавров, президент «Внешавиакосмоса». — Именно такая организация работы по подготовке экспозиций традиционна для «Внешавиакосмоса». Особенно важно это для формирования единой российской экспозиции на предстоящей Ганноверской промышленной ярмарке, девиз которой «Россия — страна партнер», поскольку наша экспозиция будет носить межотраслевой характер».
Выставки в Германии — тема особая. Тамошние экспозиции отличаются от своих аналогов в других странах тем, что являются не просто «смотринами», а в первую очередь деловыми площадками. Всевозможные бизнес-форумы, семинары, конференции, деловые встречи — неотъемлемая часть немецких выставок, в то время как устроители выставок в других странах обычно не уделяют этим элементам столь пристального внимания. Данные традиции немецких выставок намерен учитывать в Ганновере и «Внешавиакосмос».
«Более половины всех мировых выставок проводится в Германии, — продолжает А.С. Лавров, — и естественно, что мы испытываем влияние немецкой выставочной культуры, особенностью которой является поиск новых форм представления экспонентов. На российской экспозиции в период работы ярмарки будет постоянно функционировать «маркт-платц» — площадка для проведения конференций, семинаров, презентаций, деловых встреч по тем направлениям, которые представлены на ярмарке. Опираясь на традиции немецких выставок, мы создадим на нашей экспозиции условия для делового общения между заинтересованными предприятиями с целью установления и развития их деловых контактов».
Имея немалый опыт организации российских экспозиций на авиационно-космических салонах «Внешавиакосмос» не случайно стал победителем конкурса Минэкономразвития РФ. Достаточно отметить, что компания первой среди российских выставочных операторов предложила построить работу по организации российских экспозиций от разработки до полной реализации концепции, включая поддержание связей с участниками после завершения выставки. Кстати, именно концепция, разработанная «Внешавиакосмосом», легла в основу концепции организации российской экспозиции на Ганноверской промышленной ярмарке, утвержденной Минпромэнерго РФ.
«Наша задача, — поясняет Лавров, — сводится не только к созданию условий для демонстрации российских достижений, но и условий для развития производственного и научно-технического сотрудничества между российскими организациями и их партнерами в Германии и других странах Европейского Союза. В российской экспозиции мы представляем как экспонентов, которые уже участвуют в российско-германской кооперации, так и экспонентов, которые осуществляют свою деятельность в областях, в которых в будущем может строиться наше сотрудничество. Таким образом, каждый участник российской экспозиции имеет совершенно определенные цели и задачи, а представляемые ими проекты имеют технико-экономическое обоснование для потенциальных зарубежных партнеров. Соответственно, при таких подходах мы рассчитываем, что российскими экспонентами будут получены серьезные бизнес-результаты от участия в ярмарке. Мы также видим свою задачу в поддержании обратной связи с экспонентами и после завершения выставки».
Концепция российской экспозиции на Ганноверской ярмарке преследует цель показать, что Россия сильна, что она имеет инвестиционную привлекательность и экспортный потенциал. В итоге выделено шесть основных направлений экспозиции: экология; новые материалы; энергетика, энерго- и ресурсосберегающие технологии; транспорт; информационные технологии в промышленности и телекоммуникации; инвестиционные проекты.
Ну что ж, если экспозиция так тщательно продумана, будем надеяться и на конечный успех.
Сергей ФИЛИН